التسويق والصورة: توظيف الصور الفوتوغرافية في المواد الإعلانية والحملات الترويجية


يعد المحتوى المرئي عنصرًا مهمًا في نشاطات التسويق والترويج للمنتجات، والخدمات، والهويات التجارية، بل وحتى للأشخاص في عصر السرعة وازدهار وسائل التواصل الاجتماعي. مدركين هذا الأمر، يقوم المختصون في مجال التسويق ومدراء الحملات الدعائية باستخدام المحتوى المرئي بازدياد، فبين عامي ٢٠١٥ و٢٠١٦، تم تسجيل زيادة كبيرة بنسبة ١٣٠٪ في استخدام المحتوى المرئي من قبل المسوقين، حسب إحصائية مقدمة من “ڤينقيج”، واستمرت بعد هذه الزيادة بنسبة ١٠٪ تقريبًا لكل سنة حتى ٢٠١٩. 

وكونها من أهم عناصر المحتوى المرئي، تلعب الصورة الفوتوغرافية دورًا كبيرًا في وصول المحتوى المنشور وعلى أداء الحملات الدعائية وذلك لأنها تساعد على لفت الانتباه، وتسريع التجاوب والفهم، تحسين التواصل غير المنطوق، والتأثير على العواطف، وإضفاء المصداقية بالإضافة إلى عكس صورة إيجابية عن المنشأة أو الماركة التجارية. هذا الأمر يزيد من تفاعل الجمهور، ويحفز على اتخاذ قرارات الشراء الذي ينعكس بدوره على المبيعات.

Instagram Post by Mada AlSharqiah Co. (@mada.real.estate)

في دراسة قامت بها وكالة إم دي جي، تظهر الإحصائيات تاثير توظيف الصورة على الانتشار والمبيعات، فالمقالات المدعمة بصور تحصل على مشاهدات بنسبة ٩٤٪ أكثر من المقالات التي لا تحتوي على صور. أما عن المستهلكين فإن ٦٠٪ ممن شاركوا في الدراسة يفضلون التواصل مع الشركات التي يجدون لها صور مصاحبة في نتائج البحث، و٧٠٪ منهم يرون بأن صورة المنتج مهمة جدًا في اتخاذ قرار الشراء عند تبضعهم في المتاجر والمنصات الإلكترونية.

تشير كذلك الدراسة بأن إضافة صورة إلى المحتوى المكتوب يزيد من تذكر هذا المحتوى بنسبة ٦٥٪. أما عن العاملين في مجال التسويق، فإن ٦٨٪ من المسوقين عازمين على زيادة توظيف الصورة في المستقبل، واضعين الصورة في المركز الأول من حيث الأهمية في المحتوى الدعائي مقارنة مع الفيديو والنص. 

AlSayyah Website Frontpage by Hattan Adv / Hattan Art (hattan.art)

قيمة الصورة الجيدة

تساهم عناصر كثيرة في تقييم جمالية الصورة وجودتها مما يوسع دائرة الاختلاف، إلا أن الصورة الجيدة في الاستخدام التسويقي هي الصورة التي تصل إلى المستهلك أو العميل، وتوصل رسالة المنشأة أو العلامة التجارية بالطريقة المثلى، وتساعد على البروز بين الكمية الكبيرة من المحتوى المرئي الذي يتعرض له المستهلك خلال يومه، وتساعد على اتخاذ قرار في الشراء وزيادة المبيعات.

يقول المصور الدعائي جون كيتلي في هذا الموضوع “لا يتم توظيف المصورين لإنتاج صورة عظيمة، وإنما للحصول على النتائج المرغوبة”. وعلى ذلك فإن الصورة الجيدة في عالم التسويق هي التي تحتوي على فكرة مميزة، وتنفيذ ممتاز يخدم كلاً من الوسط المستخدم لعرض الصورة، والغرض التسويقي وراء هذه الصورة..

وفي نفس السياق يأتي النقاش بين استخدام الصورة الجاهزة عن طريق مواقع ترخيص استخدام الصور، وبين إنتاج صورة جديدة، ويتلخص الأمر في أن الصورة الجاهزة هي حل أسرع وقد يكون الأقل تكلفة في بعض الاستخدامات، إلا أن إنتاج صورة جديدة يضفي التميز ويعكس الهوية الشخصية للمنشأة والعلامة التجارية بشكل أفضل.

Ajdan Walk Campaign Art Work by Onsor Mosha (om.sa)

أين تستخدم الصورة اليوم؟

يتم المقارنة كثيرًا بين وسائل التسويق التقليدية، كالمطبوعات واللوحات الإعلانية والبريد، وبين وسائل التسويق الرقمية، ويبقى الأمر المشترك بين الإثنين هو وجود الصورة الفوتوغرافية التي يتنوع استخدامها حسب الوسيلة والغاية. من هذا نصل إلى أن استخدام الصورة ينقسم حسب الوسائل كالتالي:

وسائل التسويق التقليدية: يمكن استخدام الصور في المواد المطبوعة كالمجلات والكاتلوجات وتغليف المنتجات، بالإضافة إلى طرق العرض الخارجية “outdoor” كاللوحات الإعلانية (billboard)، والمساحات المتاحة في الشوارع والمجمعات التجارية ووسائل التنقل العامة. كذلك يمكن توظيف الصورة في المنشورات التي يتم تسليمها باليد أو عن طريق البريد. 

Ajdan Walk Outdoor Campaign by Onsor Mosha (om.sa)

وسائل التسويق الرقمية: يتركز الكثير من استخدام الصورة الفوتوغرافية في التسويق الرقمي في وسائل التواصل الاجتماعي كإنستقرام، ولنكدن، وتويتر، ولكن استخدام الصورة رقميًا يتعدى ذلك إلى كثير من الوسائط منها التالي:

  • الموقع الإلكتروني للشركة
  • قوائم المنتجات الرقمية كالتي تستخدم في المطاعم
  • وسائل “تسويق محركات البحث” (SEM) وأدوات “تحسين محركات البحث” (SEO) 
  • العروض التقديمية
  • عرض المنتجات في المتاجر الإلكترونية
AlMuhaidib Website designed and developed by Boxon Brand Visionaries (boxonvision.com)

ومع تطور وسائل التسويق الإلكترونية فإن استخدامات الصورة تتطور تبعًا لذلك، وتبقى مكانتها وأهميتها في المحتوى المرئي المستخدم في التسويق أو تزداد. 


Leave a comment


shop giay nuthoi trang f5Responsive WordPress Themenha cap 4 nong thongiay cao gotgiay nu 2015mau biet thu deptoc dephouse beautiful